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            日前,蘋果公司發布《第三方促銷指南》,對第三方促銷活動進行了限制,并且明確表示禁止任何促銷活動提及免費贈與“蘋果”產品。不過記者調查發現,大量以免費iPad、iPhone4為獎品的促銷活動仍然廣泛存在,固然蘋果公司對其經銷商進行了限制,但對于終端用戶如何處置其購買的產品,卻無能為力,蘋果新規很難得到真正執行。

            “霸氣”蘋果限制促銷從來沒有一家廠商會像蘋果一樣,對第三方使用自己的產品作出規定,“霸氣”彰顯無遺。根據蘋果公司《第三方促銷指南》,任何促銷活動均被嚴格禁止提及“免費”贈予蘋果產品,并須遵循蘋果《第三方推廣活動指導條例》的規定,在促銷蘋果產品時,必須要將全部的宣傳資料提交給蘋果審核。

            此外,蘋果還對各種促銷方式進行了具體的限制,比如iPad、iPhone和iPhone禮品卡不能在第三方的促銷中使用;iPod touch至少買250臺時才能參加促銷活動;第三方不能在網站、產品、包裝、使用手冊、促銷和廣告材料上使用蘋果官方MyriadSet字體等。

            對于發布《指南》的目的,蘋果發言人表示,目前市場不少商家打著“免費”的名義借蘋果產品進行促銷,是盜用了蘋果的品牌進行宣傳,“免費”稀釋了蘋果的品牌價值。不過,對于違反規定,如何進行處罰,蘋果公司并未公布。蘋果表示下一步會出臺具體的實施細則來進行限制。

            免費促銷比比皆是固然,蘋果對第三方的促銷活動進行了嚴格的限制,不過記者發現,打著免費iPhone4或者iPad2等產品促銷的活動仍然比比皆是。廣州電腦維修

            記者在往哪兒網上看到,6月7日開始的免費iPhone4抽獎活動剛舉辦一天就吸引了17056人的參加,該活動天天送出一部iPhone4手機。同樣,拉手網從6月8號開始連續兩周進行免費的iPad2抽獎,共送出100臺。可口可樂公司新近推出的“爽動夏日125招”活動,參加活動的朋友只需上傳專屬爽動招數,就有機會獲得免費的iPad一臺,共送出125臺。

            而類似這樣的蘋果公司產品免費促銷活動還有很多。一家曾有過“0元送iPhone4”活動的團購網站負責人表示:“我們贈予的蘋果產品,都是公司事先購買好的,使用權和回屬權都已經屬于我們,至于我們想怎么來促銷,都不是由蘋果公司說了算。廣州修電腦

            律師稱新規執行難對于蘋果公司的指南,上海大邦律師事務所律師游云庭告訴《IT時報》記者,蘋果公司可以對其經銷商采取限制措施,不答應其進行促銷,但對于終端用戶來說,如何處置其購買的蘋果公司產品,蘋果公司無權干涉,只要沒有貶低、丑化蘋果的LOGO,終端用戶用在貿易促銷中也是正當的。

            有業內人士以為,蘋果公司大可不必對免費的促銷活動動氣,免費不即是低廉,也不會稀釋蘋果公司的品牌,相反促銷活動會進步蘋果公司產品的著名度,對于蘋果來說,反而是有利的,大可不必揪住促銷活動不放。

            “假如某家公司購買了蘋果公司的產品并用于促銷,蘋果公司最多可以拿其代理商出氣,而拿終端用戶沒辦法。但實際其代理商也是很輕易逃脫責任的,代理商可以裝作不知道;或者即便某公司大量采購用于促銷,代理商可以分批次賣給該公司而逃避蘋果公司的限制。”游云庭表示。

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